Taxe sur la publicité : l’ASDM veut renforcer la mobilisation des recettes pour soutenir les médias ivoiriens
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Face à un marché publicitaire qui se diversifie rapidement, mais dont les recettes fiscales ne suivent pas toujours la même dynamique, l’Agence de Soutien et de Développement des Médias (ASDM) veut passer à la vitesse supérieure. L’agence a ouvert, mercredi 12 août à l’hôtel Caterina Resort de Grand-Bassam, un atelier de réflexion consacré à l’optimisation de la mobilisation de la Taxe sur la Publicité (TSP), au profit du développement de l’écosystème médiatique ivoirien.
Prévu du 12 au 14 août, l’atelier réunit les principaux acteurs concernés par la collecte et la gestion de cette taxe. À l’ouverture, le ministre de la Communication, Amadou Coulibaly, a souligné l’importance de la rencontre pour l’avenir du secteur.
« Nous sommes réunis autour d’un enjeu majeur pour le financement et le développement de l’écosystème médiatique ivoirien », a-t-il indiqué, appelant à des réflexions permettant d’améliorer durablement la mobilisation des ressources destinées à l’ASDM.
Pour le ministre, l’enjeu dépasse la seule question fiscale. Il s’agit de renforcer les mécanismes permettant aux médias de disposer de ressources nécessaires à leur développement et à l’accomplissement de leur mission.
Représentant le ministre de l’Économie, des Finances et du Budget, Bamba Vassogbo a, à son tour, insisté sur la nécessité d’une meilleure coordination entre les différentes administrations et les acteurs du secteur publicitaire.
Cette démarche doit notamment permettre de mieux identifier les activités soumises à la TSP, d’améliorer le suivi des déclarations et de réduire les déperditions dans la mobilisation des recettes.
Le directeur général de l’ASDM, Meïté Sindou, a rappelé la raison ayant conduit à la réalisation de l’étude. Selon lui, un écart persistant a été constaté entre les prévisions budgétaires et les recettes effectivement mobilisées.
L’étude présentée lors de l’atelier relève notamment une baisse des recettes, passées d’environ 1,1 milliard de FCFA en 2023 à 800 millions de FCFA en 2025, alors que le marché publicitaire ivoirien demeure dynamique.
Présentant les résultats de l’étude, Yao Konan Agala, chef de projet, a identifié plusieurs supports concernés : télévision, radio, presse, affichage et publicité numérique.
« L’étude a consisté à analyser les textes, à comprendre l’assiette de la taxe, à approcher le potentiel du marché et à proposer des leviers pour accompagner les services des impôts et du Trésor », a-t-il expliqué.
Selon les données présentées, les investissements publicitaires seraient passés de 36 milliards de FCFA en 2022 à 49 milliards en 2023, avec une forte domination de la télévision. L’étude pointe également de nouveaux gisements, notamment les réseaux sociaux, les influenceurs, les placements de produits, le sponsoring et certaines enseignes commerciales.
Au terme des travaux, plusieurs pistes devraient être examinées : clarification des textes, stabilisation du périmètre de la TSP, constitution d’un fichier commun des acteurs et renforcement de la collaboration entre l’ASDM, les impôts, le Trésor, les régies publicitaires et les organisations professionnelles.
Pendant trois jours, Grand-Bassam sera ainsi le laboratoire d’une ambition : faire de la TSP un instrument plus efficace de financement des médias. Car derrière chaque recette mieux mobilisée, c’est aussi la capacité de la presse ivoirienne à se renforcer, à innover et à continuer de servir le public qui se joue.
CAM
